信息流广告 Information Flow PromoTion



 

知乎信息流推广

 
 

1.知乎流量

官方数据显示,截止到 2018 年 3 月,知乎注册用户数已达 1.4 亿,其中以18-35岁人群为主,平均日活跃用户量超过 3400 万,人均日访问时长 1 小时,月累计页面访问量达到 230 亿,累计产生提问数 2300 万,回答数近 1 亿。

安卓&iOS占比分析:安卓和iOS大盘比例在6:4 ,整体广告填充上iOS比较饱和,安卓有空余。

日时段流量分析:根据下图中客户多天24小时内消耗走势可以判断,知乎APP流量在24小时以内白天8:00-24:00趋于平均,0:00-8:00 低谷逐步恢复。

2.知乎人群

3.目前知乎已有的投放行业

当前在知乎投放行业主要有电商、游戏、网络服务、金融、教育培训、旅游和房产家居等,投放效果比其他信息流渠道要好,符合人群高购买能力的属性。

 

知乎上优质的内容使得用户的信赖感不断的增强,在知乎上进行广告投放会加强用户的信任度,进而产生较高的转化率。

4.广告位介绍和对应创意形式

1、知乎的广告位主要为四个板块:推荐页、问题页、回答页和关注页

                                      

2、知乎的创意形式主要分为:大图、文字、视频、小图、组图

5.知乎文案撰写方法

文案在知乎信息流投放中起到至关重要的作用。由于知乎受众人群的原因,使得知乎人群的购买行为更加理性,对数据、逻辑性接受能力更强,所以知乎文案在撰写中更加注重事实的罗列,客户需求和理性的对比,其他平台夸张、刺激、浮夸的文案并不适合知乎平台。

在进行广告传播时我们可以使用更原生的“知乎体”文案,效果更好!

1、在上海打拼,你是否需要一个本科学历?(学历教育行业)

2、你见过最令人抓狂的小学数学题是什么?给你解决办法!(K12教育行业)

3、有哪些鲜为人知的赚钱方法?(网赚行业)

4、有哪些看起来很贵实际很划算的消费?(二类电商行业)

5、如何在5个月攻下雅思?(留学、英语培训行业)

五、投放人群定向方式

基础定向:性别、地域、年龄、网络环境、操作系统、APP偏好、设备价格等

兴趣定向:19个一级兴趣、116个二级兴趣

行为定向:包括搜索、阅读、评论、关注等相关内容关键词、文章标签词


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